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饮料市场量价成反比 容量多反而价格更低

2017-03-21 14:00:27来源:福清新闻网  作者:林明

  福清侨乡报-福清新闻网3月21日讯(记者:林明)  你能相信量多反而价低的道理吗?在别的产品身上可能不能实现,但在饮料市场上,还是妥妥地实现了。记者昨天走访我市各大超市时发现,现在不少饮料都推出了不同容量的产品,有趣的是,很多饮料的量价成反比,量多的售价反而比量少的便宜。业内人士分析,这是细分市场背景下,厂商针对不同需求采取的价格策略。

  记者在一些超市看到,很多饮料的同一种产品都推出了不同容量的包装,其中有两种容量包装的不在少数。比较多的情况是在推500毫升装的同时也卖1.25升装的产品,也有不少厂家推出四五种不同容量的包装,既有330毫升装和500毫升装的,也有1.25升装、2升装和2.5升装的。

  记者注意到,很多饮料量价不成反比,比如在一些超市,2升装的雪碧卖6.3元,2.5升装的只卖4.9元;2升装的七喜卖6.8元,2.5升装的卖6.5元;冰露矿泉水500毫升装的卖1元左右,1.5升装的只卖0.5元。超市的相关负责人说,3月份开始进入饮料推广季,量价倒挂的现象在这时候比较多见,主要是厂商想借旺季来临时推广大容量的饮料产品,相对的低价容易勾起消费者的购买欲。

  “这种现象其实就是商家按不同需求采取的价格策略。”业内人士分析说,通常买小容量包装饮料的消费者更多的是临时解渴,买来就喝,这种消费者对商品价格敏感度不高,不太可能为了便宜而去购买大容量的产品;大瓶装主要针对家庭消费,消费者主要是买回家喝,更注重性价比,因此量多价格便宜的更受欢迎。业内人士分析说,在消费细分时代,这种现象会越来越普遍。


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